Depuis son lancement le 8 janvier 2025, « Bonjour ! », la matinale d’information de TF1 incarnée par Bruce Toussaint, ne cesse de progresser. Le 16 juin 2025, l’émission a rassemblé 395 000 téléspectateurs entre 6 h 54 et 9 h 30, frôlant le seuil symbolique des 400 000 et battant sa précédente marque (392 000 le 28 janvier). Dans le même temps, « Télématin », référence historique de France 2 désormais pilotée par Flavie Flament et Julien Arnaud, réunissait 589 000 fidèles, soit 20,8 % de part d’audience (PDA) – loin de sa moyenne de saison (651 000). La différence absolue entre les deux shows n’est plus que de 212 000 individus : un écart inédit depuis le lancement de la matinale privée. Focus sur les chiffres, les tendances et les stratégies.
Un duel historique : pourquoi la case 6 h‑9 h est stratégique
La tranche 6 h‑9 h représente un triple enjeu pour les chaînes généralistes :
- Informer : offrir un concentré d’actualité avant le départ au travail ;
- Fidéliser : créer un rendez‑vous quotidien qui sécurise la rentrée d’argent publicitaire matinale ;
- Drainer : servir de passerelle vers les jeux et feuilletons du matin, essentiels aux moyennes journalières.
Pour TF1, absente du segment depuis l’arrêt de « La Première Édition » en 1996, l’arrivée de Bruce Toussaint répond à la volonté de capter les actifs urbains qui zappaient jusqu’ici entre radios d’info et chaînes d’info‑continue. France 2, forte de 38 ans d’ancienneté, profite d’un habillage magazine unique (culture, conso, météo, rubriques bien‑être) difficile à répliquer.
Jour de record : les chiffres clé du 16 juin 2025
| Programme | Plage horaire | Téléspectateurs | PDA 4 + |
|---|---|---|---|
| Télématin (France 2) | 6 h 28 – 9 h 30 | 589 000 | 20,8 % |
| Bonjour ! (TF1) | 6 h 54 – 9 h 30 | 395 000 | 13,2 % |
En retenant strictement la tranche 6 h 54‑9 h 30 pour les deux émissions, France 2 pointe à 607 000 individus (20,3 %) contre 395 000 pour TF1 (13,2 %), réduisant l’écart à 212 000.
Lecture par cibles : FRDA‑50 et 25‑49 ans au révélateur
| Programme | FRDA‑50 (%) | 25‑49 ans (%) |
|---|---|---|
| Télématin | 15,9 | 14,4 |
| Bonjour ! | 13,4 | 9,9 |
La domination de France 2 sur les cibles stratégiques se maintient mais s’effrite : l’avance n’est plus que de 2,5 points sur les FRDA‑50. Signe encourageant pour TF1 : +0,9 point sur cette cible en trois semaines consécutives, preuve que la matinale privée gagne la bataille de la notoriété.
Six mois de compétition : dynamique saisonnière et courbe de tendance
| Programme | Moyenne téléspectateurs | Moyenne PDA 4 + |
|---|---|---|
| Télématin | 651 000 | 23,1 % |
| Bonjour ! | 307 000 | 10,2 % |
Sur la période, France 2 garde donc une avance de 344 000 téléspectateurs. Or, l’écart observé le 16 juin (212 000) prouve une réduction de 38 % du fossé en l’espace de neuf mois. Si la progression linéaire se confirme, TF1 pourrait viser le seuil symbolique des 500 000 quotidiens dès l’automne 2025.
Les ingrédients du succès : format, rubriques et incarnation
« Bonjour ! » s’appuie sur trois piliers éditoriaux :
- Hard news : un quart‑d’heure de titres renforcé par la présence permanente d’un journaliste politique et d’un reporter international, marquant la patte newsroom de Bruce Toussaint.
- Feel good : météo XXL, conseil nutrition (Michel Cymès), rubrique animalerie et micro‑sieste — un combo pensé pour retenir les 15‑34 ans.
- Interaction digitale : QR codes, WhatsApp questions‑réponses, polls en direct ; 70 000 messages reçus en moyenne chaque semaine selon TF1 Pub.
À l’inverse, « Télématin » conserve son ADN magazine multi‑chroniqueurs – cuisine, économie, santé, culture – et mise sur le duo mixte Flament/Arnaud : la douceur et le sérieux, deux postures complémentaires qui rassurent un public fidèle historiquement féminin et plus âgé.
Effet halo sur la grille : de « Les Feux de l’amour » à « La Maison des maternelles »
Le record de « Bonjour ! » a eu un impact immédiat sur la sitcom américaine « Les Feux de l’amour » : 13,8 % de PDA (nouvelle référence 2025). En miroir, la petite forme de « Télématin » a entraîné la deuxième partie de « La Maison des maternelles » à seulement 192 000 curieux, plancher historique. La preuve que la locomotive matinale conditionne le trafic aval. Pour TF1, la remontée de 9 h 50 à 12 h se traduit par +0,4 point sur la journée entière.
Concurrence élargie : chaines info et plateformes audio
En parallèle du duel TF1/France 2, les chaînes LCI, BFM TV et CNews captent chacune entre 2 % et 4 % de PDA sur la même tranche, tandis que les morning shows radio filmés (Europe 1, RTL, franceinfo) grappillent 0,3 % supplémentaires via la TNT HD. Sur le digital, la montée des podcasts d’info courte (Arte Radio, Brut) accroît la fragmentation de l’attention. Malgré tout, les deux matinales hertziennes concentrent encore près de 37 % du public disponible entre 6 h 30 et 9 h 30.
Enjeux publicitaires : le poids d’un point de part d’audience
Chaque point de PDA à 7 h du matin représente environ 350 000 € de recettes publicitaires annuelles selon Publicis Media. En grappillant 1,5 point depuis mars, TF1 a donc créé un potentiel de 525 000 € additionnels hors sponsoring. Sur la cible FRDA‑50, le CPM (coût pour mille) matinal se négocie 11 % plus cher que l’après‑midi : raison pour laquelle France 2 surveille de près la progression de la Une, qui pourrait menacer ses contrats historiques (grande distribution, télécoms, cafés en dosettes).
Perspectives été‑rentrée 2025 : consolidation ou révolution ?
TF1 prévoit déjà un tour de vis éditorial pour juillet‑août : édition spéciale Jeux paralympiques, nouveaux modules sur la mobilité douce et davantage de reportages terrain. France 2 ripostera par la création d’un « Télématin » estival délocalisé dans cinq régions, plus un banc d’essai de réalité augmentée pour la météo. Les indicateurs clés à suivre :
- Maintien du seuil >380 000 pour Bonjour ! sur quatre semaines consécutives ;
- Stabilisation de Télématin au‑dessus des 600 000 malgré la déperdition estivale ;
- Évolution des budgets pub post‑JO, notamment sur les secteurs bancaires et assurances.
Une bataille resserrée qui redessine la matinée TV
Loin d’un simple sursaut, le record de « Bonjour ! » acte la montée en puissance d’une offre alternative, clairement positionnée entre hard news, service et divertissement léger. Face à elle, « Télématin » reste leader mais doit composer avec un nouvel adversaire offensif et un public devenu sampling addict. Pour l’écosystème audiovisuel, cette émulation promet un relèvement qualitatif et une plus grande personnalisation des contenus matinaux. À la clé : des téléspectateurs mieux servis, et une bataille publicitaire plus intense que jamais.
Source : Médiamétrie – Médiamat, audiences consolidées du 16 juin 2025. Reproduction interdite sans autorisation.
